En un entorn on els ajuntaments han d’explicar més informació que mai, la identitat visual es converteix en una eina essencial per ordenar, simplificar i apropar els continguts a la ciutadania. Les tendències actuals apunten cap a models de comunicació pública més oberts, inclusius i flexibles, que busquen generar confiança i millorar l’experiència informativa dels veïns i veïnes.
Tendències actuals en disseny municipal: funcionalitat, flexibilitat i accessibilitat
Les identitats municipals evolucionen cap a sistemes gràfics modulars i flexibles. Ens trobem amb marques capaces d’adaptar-se a campanyes, serveis, programes, publicacions, senyalització i entorns digitals. L’objectiu és crear un ecosistema visual que faciliti la feina de tots els departaments i ofereixi una imatge unificada del conjunt de l’administració.
La tipografia continua guanyant protagonisme com a element funcional. Molts consistoris opten per tipografies de codi obert que redueixen costos, simplifiquen la implantació i garanteixen una lectura clara en pantalles i formats impresos. Aquest enfocament afavoreix jerarquies informatives sòlides i una experiència lectora més accessible.
Pel que fa el color, es consoliden les paletes inspirades en el territori. Els ajuntaments aposten per gammes que evoquen paisatge, patrimoni i identitat local, amb tons naturals, equilibrats i contrastats. Aquest plantejament reforça el relat de ciutat i permet desenvolupar subidentitats coherents per a àrees i serveis.
La iconografia i la il·lustració esdevenen recursos centrals en la comunicació municipal. Icones simples, sistematitzades i pensades per comunicar informació complexa de manera ràpida conviuen amb il·lustracions que aporten humanitat i proximitat. Aquest llenguatge visual facilita la comprensió tant en webs com en materials impresos.
També creix l’ús de visualització de dades per explicar pressupostos, projectes, indicadors i processos participatius. Infografies i gràfics entenedors reforcen la transparència i permeten explicar millor l’impacte de les polítiques públiques.
La fotografia municipal evoluciona cap a imatges més autèntiques, diverses i comunitàries. Es prioritzen escenes reals amb persones i activitats quotidianes que transmeten proximitat i reforcen el relat de servei públic.
Experiències municipals: Ajuntaments amb què hem treballat
La col·laboració amb diferents ajuntaments ens ha permès comprovar com aquestes tendències es materialitzen en projectes reals i en necessitats molt diverses. Cada municipi ofereix reptes particulars, però tots comparteixen la voluntat de comunicar millor i amb més coherència.
- Calonge i Sant Antoni – Reforç de la coherència visual en campanyes i informació de servei, especialment en l’àmbit de la identitat turística i comunitària.
- Palamós – Comunicacions arrelades al territori, equilibrant proximitat i solidesa institucional.
- Terrassa – Sistemes gràfics robustos que responen a l’escala i complexitat d’una gran ciutat.
- Girona – Campanyes temàtiques i processos participatius centrats en claredat visual i adaptabilitat.
- Barcelona – Projectes que requereixen sistemes d’identitat modulables, tipografies pròpies i arquitectures de marca complexes.
- Sant Feliu de Llobregat – Reforç del relat de ciutat en projectes socials, culturals i de proximitat.
- Montornès del Vallès – Materials informatius accessibles i orientats a la ciutadania.
En definitiva, les administracions locals estan adoptant una nova manera d’entendre el disseny gràfic, més funcional, humà i coherent. Les tendències actuals aposten per sistemes flexibles i identitats arrelades al territori, reforçades per l’accessibilitat, la transparència i una imatge més propera i representativa. Així, el disseny públic deixa de ser només una qüestió estètica per convertir-se en una eina clau per explicar millor la tasca dels ajuntaments i enfortir el vincle amb la ciutadania.
Vols conèixer més sobre els nostres projectes de disney grafic?
