Què és el “quiet quitting” i per què ha estat tendència? En els darrers anys, el concepte del “quiet quitting” ha guanyat visibilitat en el món laboral. Contràriament al que pot semblar, no implica deixar la feina, sinó treballar dins dels límits del contracte, evitant fer hores extra o assumir tasques fora del rol establert. És una resposta a la cultura de la hiperproductivitat i una defensa del temps personal.
Aquest canvi d’actitud ha captat l’atenció de les marques, que han sabut aprofitar la tendència amb campanyes alineades amb els valors dels nous treballadors. Així, ha sorgit una nova línia de màrqueting basat en el quiet quitting, que connecta amb una audiència cansada del burnout i més conscient de la importància de l’equilibri vital.
Campanyes de màrqueting inspirades en el benestar laboral
Davant d’aquest escenari, moltes empreses han creat campanyes de màrqueting centrades en el benestar laboral. Es tracta de posicionar-se com a aliats dels treballadors en la seva recerca d’una vida més saludable i equilibrada.
Aplicacions com Calm o Headspace han llançat campanyes que promouen el descans, el silenci digital i el respecte pels horaris personals. Algunes fins i tot han aprofitat dates com el Black Friday per reivindicar la pausa en comptes del consum.
També hi ha exemples com Everlane, marca de roba que ha integrat missatges com “Boundaries are beautiful” a les seves peces, reforçant el discurs del límit com a acte de benestar. Aquest tipus de continguts s’han convertit en eines potents per reforçar la connexió emocional amb els consumidors.
Com el màrqueting emocional pot connectar amb l’audiència treballadora
El creixement del màrqueting emocional adreçat als treballadors mostra que les marques poden establir vincles més autèntics si connecten amb les preocupacions quotidianes de la seva audiència. En lloc de parlar d’èxit o ambició, ara moltes marques parlen de descans, límits i cura personal.
Les tendències culturals del 2025 apunten cap a un consumidor més crític, que valora les empreses que entenen el seu dia a dia i no només busquen vendre. Així, la comunicació comercial es transforma en una conversa sobre com viure millor, i el missatge de marca passa a ser una actitud.
Exemples de marques que han generat debat sobre l’equilibri laboral i personal
A més de marques de benestar, grans empreses com LinkedIn han entrat en el debat. Amb campanyes que mostren testimonis de persones que han decidit reduir la seva jornada o canviar de rumb professional, contribueixen a normalitzar una nova narrativa laboral.
Aquestes campanyes enfocades al benestar generen engagement i posicionen la marca com a referent dins del context social. I això, en un moment en què les persones busquen sentit i autenticitat, té un gran valor.
A acrōnim, creiem en un màrqueting que escolta, acompanya i connecta. Si vols crear campanyes amb sentit, basades en el benestar laboral i les noves realitats dels consumidors, t’ajudem a fer-ho realitat.
