El Instituto Metropolitano del Taxi (IMET) y CON INFORMACIÓN han puesto en marcha el servicio Picmi Taxi: Una nueva funcionalidad de la aplicación CON Movilidad con la que los usuarios pueden pedir un taxi con el móvil cuando se encuentran en la calle. La principal ventaja respecto a otras aplicaciones ya existentes, es que esta función la tienen como servicio prioritario toda la flota de taxis, una flota de más de 10.521 vehículos, que hasta ahora no disponían de ninguna aplicación online para el servicio.
Los principales objetivos de comunicación eran dar a conocer el servicio y crear una imagen marca memorable, a la vez que mejorar la imagen por lo general del servicio del taxi, mostrando su esfuerzo de digitalización y mejora de servicio al usuario.
Desde acrōnim hemos trabajado todo el concepto de comunicación global, eje comunicativo y copys para las diversas piezas de publicidad exterior, cuña de radio, redes sociales, etc. Para determinar el eje comunicativo de la campaña, nos centramos en el concepto presente/pasado, utilizando diversas situaciones que podían ser un impedimento o un freno para el usuario a la hora de utilizar un taxi convencional, para después puntualizar que con ese nuevo servicio ya no pasan.
- Concepto global
- Copys
- Cuña de radio
- Diseño publicidad exterior
