Arrenca acrōnim Sports: comunicació, brànding i patrocini en l’esport

Des d’acrōnim, i de la mà del periodista Edu Polo, hem posat en marxa acrōnim Sports, la nova divisió especialitzada en comunicació, brànding, màrqueting digital i patrocinis esportius. Un projecte que respon a la necessitat creixent del sector d’incorporar estratègies més potents, especialitzades i alineades amb la realitat de l’esport.

Segons explica Ignasi Doy, gerent d’acrōnim, “acrōnim Sports és la resposta natural a un mercat en transformació. L’esport genera valors, comunitat i emoció, i cal saber traslladar tot això a la comunicació i al màrqueting amb professionalitat i visió estratègica”.

Al capdavant d’acrōnim Sports hi trobem Edu Polo, periodista amb més de dues dècades d’experiència en mitjans de primer nivell i una trajectòria reconeguda en l’àmbit esportiu. Ha estat corresponsal de Movistar+, cap d’Esports a Cadena SER Catalunya i responsable de la informació del FC Barcelona a Mundo Deportivo durant gairebé set anys. El 2023 va assumir el repte de dirigir la comunicació personal de Xavi Hernández al FC Barcelona, gestionant la seva imatge i narrativa pública en una etapa d’alta exposició mediàtica.

Amb aquesta experiència acumulada i una mirada estratègica sobre la comunicació esportiva, Polo lidera acrōnim Sports amb una proposta clara: ajudar clubs, esportistes, marques i esdeveniments a comunicar amb autenticitat, visió i impacte real.

A més, el projecte compta amb la direcció de màrqueting i continguts digitals de Marc Collado, professional amb una àmplia experiència en estratègia digital, storytelling i desenvolupament de marques en entorns online, que aporta una mirada innovadora i orientada a resultats a totes les accions d’acrōnim Sports.

acrōnim Sports neix de la convicció que l’esport és molt més que competició: és identitat, marca i comunitat. El nostre enfocament combina diferents àrees de treball:

• Comunicació i premsa esportiva: gestió de relacions amb mitjans, cobertura i storytelling adaptat a l’entorn esportiu.
• Estratègia i brànding: definició de valors, posicionament i identitat visual per a marques, clubs o esportistes.
• Màrqueting digital esportiu: campanyes online, xarxes socials i continguts que connecten amb aficionats i seguidors.
• Disseny gràfic i audiovisual: creació d’imatges potents per a clubs, esdeveniments i esportistes.
• Patrocinis i col·laboracions: connexió entre marques i esport per generar valor compartit i notorietat.

Tal com destaca Edu Polo, “l’esport té un poder emocional i social enorme. L’objectiu d’acrōnim Sports és posar la comunicació al servei d’aquest potencial per construir marques autèntiques i connectar amb el públic des de la passió”.

Un dels projectes més destacats d’aquesta nova etapa és la col·laboració amb el CE Europa. El club escapulat ha renovat el seu departament de comunicació amb l’objectiu de seguir avançant en la seva professionalització, i ha confiat aquesta responsabilitat a acrōnim Sports.

Des de l’inici de la temporada 2025-26, Edu Polo, cofundador i director de comunicació d’acrōnim, lidera l’estratègia comunicativa del club, coordinant un equip format per Oriol Rosell (cap de premsa del primer equip masculí), Pau Nacenta (responsable de comunicació de l’equip femení i del futbol base) i Àlex Martínez (fotografia i disseny gràfic).

Aquesta col·laboració representa un repte apassionant i una oportunitat per reforçar la identitat i la marca d’un club històric del futbol català.

A més, des dels primers mesos d’activitat, acrōnim Sports ja ha posat en marxa diverses línies de treball en comunicació i patrocinis:

• Suport a esportistes individuals: gestió de comunicació i marca personal per figures com Xavi Hernández o Valentí Sanjuan.
• Col·laboració amb clubs esportius: projectes de branding i comunicació digital amb entitats com el CE Europa, la UE Sant Andreu, el CE L’Hospitalet, el FC Andorra o Beach Sports Catalunya.
• Gestió de la comunicació de grans esdeveniments esportius com l’Andorra Morabanc Clàssica o l’Andorra Cycling Masters.
• Projectes per a marques comercials: accions per empreses i clubs com la UE Sant Andreu, Jumpers o Sports Poni, creant sinergies entre negoci i entorn esportiu.

Aquestes accions s’alineen amb la missió d’acrōnim Sports: posar la comunicació al servei de l’esport i aprofitar tot el seu potencial per construir marca, emocionar i diferenciar-se.

Per garantir l’èxit de cada projecte, acrōnim Sports treballa amb una metodologia pròpia que combina diagnosi, estratègia i creativitat:

1. Anàlisi del posicionament actual de la marca o esportista.
2. Definició d’identitat i valors esportius.
3. Creació de campanyes comunicatives i de contingut.
4. Desenvolupament de materials gràfics i audiovisuals.
5. Gestió d’activacions i patrocinis.
6. Avaluació de resultats i optimització contínua.

Vivim un moment on l’esport és una plataforma de connexió i inspiració. Amb una bona estratègia de comunicació esportiva, les marques poden transformar aquesta emoció en notorietat, confiança i resultats tangibles.

acrōnim Sports és, en definitiva, la unitat d’acrōnim que entén l’esport com un llenguatge propi. Un espai on la comunicació, el màrqueting i el brànding comparteixen el mateix ADN: el de la passió per l’esport.

Vols que la teva marca connecti amb l’esport de manera estratègica i efectiva?