L’estratègia de Netflix amb el màrqueting digital a les xarxes socials, ha convertit cada estrena en un autèntic fenomen viral. Amb una combinació intel·ligent de memes, TikToks, col·laboracions amb influencers i una adaptació perfecta als codis culturals de cada plataforma, la marca ha sabut connectar com cap altra amb les noves generacions. Però, com ho fa exactament?
Les estratègies socials darrere de l’èxit de sèries com Stranger Things i Wednesday
L’èxit de sèries com Stranger Things o Wednesday no es pot explicar només pel contingut: part de l’impacte global prové de campanyes digitals molt ben orquestrades. Netflix aposta per una estratègia transversal que combina formats, canals i codis propis d’internet per generar viralitat i comunitat.
En el cas de Wednesday, el famós ball del personatge es va convertir en un challenge mundial a TikTok, ajudant a multiplicar l’exposició de la sèrie.
Stranger Things ha sabut jugar amb la nostàlgia, el contingut musical i les narratives visuals per dominar tant Instagram com Twitter durant setmanes.
El paper dels memes i els challenges virals en la promoció de contingut
Els memes són una part clau de l’estratègia de promoció de sèries a xarxes socials. Netflix els utilitza com a eina d’identificació cultural i com a canal d’humor i complicitat amb l’audiència. D’altra banda, els challenges virals a TikTok i Reels generen engagement orgànic i fan que el públic participi activament en la promoció del contingut.
A diferència de les campanyes tradicionals, aquestes dinàmiques basen en l’impacte i en la interacció i la replicació. Netflix sap que, per triomfar, cal formar part de la conversa, no només encapçalar-la.
Com Netflix utilitza TikTok, Instagram i Twitter per connectar amb audiències joves
A TikTok, aposta per vídeos curts, dinàmics i amb tendències de so.
A Instagram, utilitza el format carrusel, stories i reels per generar expectativa abans i després de l’estrena.
A X, crea fils humorístics, respostes virals i trending topics relacionats amb les sèries.
Tot plegat, sempre des d’un to de marca desenfadat, irònic i molt proper, que connecta especialment amb el públic més jove.
Exemples de col·laboracions amb influencers per promocionar sèries
Una altra clau de l’estratègia digital de Netflix és la col·laboració amb influencers. Des d’streamers fins a tiktokers, molts creadors de contingut participen en accions específiques:
- Reaccions a episodis en directe
- Campanyes teaser abans de l’estrena
- Creació de contingut exclusiu vinculat a la sèrie
Aquest enfocament multiplica l’abast i afegeix autenticitat al missatge, ja que l’audiència confia en la veu dels creadors que segueix.
Claus per aplicar les estratègies de Netflix al màrqueting digital d’una marca
Netflix és un exemple clar de com fer màrqueting digital emocional, participatiu i culturalment rellevant. Algunes claus per aplicar al teu projecte:
- Coneix els codis de cada xarxa: no dupliquis, adapta.
- Dóna veu a la comunitat: deixa que sigui part activa de la comunicació.
- Aposta per l’humor, l’entreteniment i la creativitat.
- No tinguis por de fer servir memes si encaixen amb la teva marca.
- Col·labora amb perfils que realment connectin amb el teu públic.
Netflix domina les xarxes socials perquè entén que avui comunicar és conversar, inspirar i entretenir. I això, aplicat amb estratègia i coherència, és vàlid per a qualsevol marca digital.
Vols fer créixer la teva presència digital? A acrōnim t’ajudem a aplicar aquestes estratègies al teu projecte.
