Des de ja fa unes setmanes, acrōnim ha començat a treballar amb l’Ajuntament de Girona en la conceptualització, creació i implantació de la marca Menja’t Girona, un projecte que forma part del pla de sostenibilitat turística en destinació de l’Ajuntament de la ciutat, finançat pels fons Next Generation de la Unió Europea.
Menja’t Girona té per objectiu desenvolupar una experiència turística que enllaci els patrimonis natural, gastronòmic, hortícola, cultural, arquitectònic-urbanístic i la producció, consum i comercialització de circuit curt a través de la producció hortícola de les Hortes de la ciutat, situades al barri de Santa Eugènia. D’aquesta manera es pretén oferir nous productes que consolidin Girona com a destinació de turisme sostenible i reforcin la cohesió social i territorial de la ciutat.
Així mateix, la creació d’aquesta marca pretén estar estretament relacionada amb la proximitat; l’experiència local, responsable, inclusiva i cooperativa; l’economia circular; la sostenibilitat ambiental, social i econòmica; la sobirania alimentària i el concepte de ciutat comestible i la producció agrícola socio-ambientalment responsable.
Menja’t Girona vol ser una marca que englobi des de la producció del producte fins al plat. Una marca que doni valor afegit els productes hortícoles i de proximitat, amb la qualitat com a element diferenciador d’aquests, i contemplant les dimensions ambientals, socials, culturals, econòmiques i històriques que es donen a les Hortes de Santa Eugènia. En definitiva, es vol crear una nova experiència turística que enllaci el patrimoni natural amb la gastronomia de quilòmetre zero, reivindicant l’horticultura.
Una de les parts més interessants del projecte són les sessions participatives que estem portant a terme amb els diferents agents de la ciutat de Girona: hortolans, productors, sector de la restauració, educació i cultura, agents turístics, ciutadania… Volem conèixer a tots els implicats per saber més sobre la seva visió de Girona, sobre el sector i sobre què esperen que faci o digui aquesta marca per començar a construir el seu relat i la seva personalitat. Aquestes dinàmiques ens ajuden a extreure informació valuosa per crear la marca i perquè cada sector s’hi trobi representat i se’n beneficiï.
Si volem que Menja’t Girona sigui realment útil i valuosa per a la ciutat, hem de crear la marca des de dins, conjuntament amb les persones que realment hi formaran part i hi estaran involucrades.
Objectius del projecte:
- Fer valdre el patrimoni natural
- Reivindicar els productes de Km0
- Dinamitzar i reactivar l’economia local
- Reforçar la cohesió social
- Consolidar Girona com a destinació de turisme sostenible
Resultats que es volen assolir:
- Conceptualitzar la marca a partir d’un procés de creació amb els principals actors del territori.
- Dissenyar el logotip, el llibre d’estil i protocol d’aplicació a la marca.
- Elaborar i executar un pla de comunicació i gestió de la marca.
- Elaborar el making-off del procés de co-creació de la marca.
Per a fer-ho, el projecte està estructurat en 5 fases:
- FASE 1. Anàlisi i conceptualització
- FASE 2. Definició, redacció i creació de la marca
- FASE 3. Pla de Comunicació i Gestió
- FASE 4. Pla de Gestió
- FASE 5. Making off
Des de l’agència, tenim moltes ganes de continuar amb aquest projecte al llarg d’aquest any i de que en vegeu el resultat. Us seguirem informant!
